每個品牌都有故事，讓我們來為品牌注入靈魂

在當今市場決定論的背景下，競爭力成為企業獲得資源的最常規方式，而品牌則日益成為企業競爭的最有力武器。許多企業家問我，以前我們企業是通過廣告運動來獲取品牌的競爭優勢，但是，現在很多競爭對手都是以同樣的方式制造優勢，那么我們如何勝出，如何才能讓企業擁有差異化的核心競爭力？

讓企業擁有差異化的核心競爭力這也是我們策劃人一直在思考的問題。只有文化生生不息才企業才能勝出。品牌是消費者的記憶，如果一個品牌缺乏文化內涵的支撐，那么它也失去了存在性的靈魂。偉大的品牌之所以偉大，并不是它能夠得到大多數的消費者的認知，而是它創造了一種文化，一種讓顧客可以奉為生活準則的品牌信仰！

中國企業品牌目前的主要功能是體現出現實的利益，缺乏一種強大的文化根基支撐，很容易被競爭對手超越。所以，我們提倡從戰略的角度去理解品牌，將品牌文化作為品牌戰略的切入點，從文化的高端層面理解品牌，從文化的宏觀視角塑造品牌，這才是一個有志于成就卓越品牌的企業的視野，也是品牌能夠長久立足市場，走向成功的必然之路。

強大的品牌文化能夠使消費行為成為一種文化的自覺。例如星巴克，它的品牌其實就是代表了一種純正的咖啡文化，這種咖啡文化凝聚了一批喜歡咖啡的忠誠顧客。他們認為享受純正咖啡就一定要到星巴克，這是一種文化的認同。

品牌文化的實質是一種普世價值觀、一種生活方式和習慣，一種獨具魅力的個性。它的魅力就在于它使品牌不僅僅提供給顧客產品或服務，而且幫助顧客去實現他們夢想的生活方式。 

品牌核心價值一旦確定就必須持之以恒地貫徹下去 ，企業所有的營銷策略都要圍繞核心偶會而展開，幾億幾十億的廣告費都是對核心價值的演繹，盡管廣告不停地換，但換的只是表現形式。

要用核心價值統帥一切。我們發現，沒有一輛寶馬會象奔馳的外觀那樣莊重、威嚴，相反每輛寶馬的造型看上去都十分輕盈而富于靈性，那是寶馬的品牌管理者十分睿智地把“駕駛的樂趣、瀟灑、激情 、活力”的品牌核心價值貫穿到 產品的工業設計中來。

由此可見，品牌文化是一個品牌永遠不變的靈魂，是一個品牌不可缺少的重要組成部分之一。為一個品牌注入能夠真正打動消費者的品牌文化，就相當于為這個品牌注入內在靈魂，讓這個品牌變得活靈活現，變得有思想，也有內涵。品牌文化盡管看不見、摸不著，但卻能夠感知得到。一個品牌如果沒有品牌文化，對消費者來說是沒有長久吸引力；一個品牌如果沒有品牌文化，就如同一個人失去了自己的靈魂一樣。