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    IP形象設計的萌文化

    我們首先來(lái)聊一下下,萌文化——可愛(ài)經(jīng)濟背后的歷史原因和它的長(cháng)期價(jià)值。


    前一段被冰墩墩刷屏了,北京王府井冬奧特許商店,不少人排隊一兩個(gè)小時(shí),只為搶購幾個(gè)冰墩墩雪容融回家,而奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩手辦也已被搶購一空,二手價(jià)和黃牛價(jià)則達到了5-13倍的溢價(jià)。問(wèn)及大家搶購的原因,無(wú)非是覺(jué)得墩墩好萌,好可愛(ài)。這次冰墩墩的爆火可以說(shuō)又一次證明了“萌文化”的力量。

    “萌”這個(gè)詞開(kāi)始于九十年代的日本,用來(lái)表達對二次元角色的好感。從字面意思可以感受到剛剛萌發(fā)的狀態(tài),像剛發(fā)芽的植物和生物一樣無(wú)害、柔弱,給人一種想要保護它的感覺(jué)。

    “萌”一般形容的是可愛(ài)的對象,但是它又不同于別的形容可愛(ài)的詞匯,比如卡哇伊、Cute、可愛(ài)。在“萌”的語(yǔ)境里,漂亮不是必須的,但是一定是接近幼兒的。萌形容的不是一種完美的狀態(tài),而是一種甚至不太好的狀態(tài),比如任性、天真、傻傻的樣子。這種削弱的表達,其實(shí)是一種自我保護,是經(jīng)濟下行期里人們對自己年幼時(shí)被保護狀態(tài)的一種懷念。

    國內吉祥物運營(yíng)比較成功的“三只松鼠”,就洞察到了人們對可愛(ài)動(dòng)物天然的喜愛(ài),可以用來(lái)淡化商業(yè)交易中的緊張氛圍。不只是形象設計,“三只松鼠”的客服稱(chēng)呼消費者為“主人”,在各個(gè)交易包裝運營(yíng)的過(guò)程中,也把“萌”文化貫徹其中。給消費者明顯區別于普通電商品牌的體感,達到了差異化的效果。


    下面我們來(lái)簡(jiǎn)單總結一下萌系IP形象設計要點(diǎn),我按“形體神”歸納為“大笨皮”三點(diǎn):


    一、——頭大眼大腦門(mén)大,總之越像幼體狀態(tài)越好;

    再萌一會(huì )兒,再猥瑣發(fā)育一下,不要著(zhù)急進(jìn)化到完全體,成為自己的模仿者,而是像皮卡丘們一樣,以“幼態(tài)持續”去探索嘗試更多的可能性。


    二. 、——手短腳短身子胖,也是幼體狀態(tài)的特征。

    但在此之外要有一些能力不強需要幫助的感覺(jué),不只是形體上的笨,還有想法上的天真狀態(tài);


    二、——頑皮的皮,一個(gè)萌系的角色,要有自己的興趣和動(dòng)力才行。

    比如好奇心、活潑好動(dòng)、無(wú)所畏懼、精力充沛......而這些行為無(wú)疑給人類(lèi)帶來(lái)了更多的可能性,我們用更強的大腦代償了不夠強健的肌肉,用更精巧的工具,代償了不夠銳利的牙齒,逐漸成為地球最成功的物種之一。


    有了這三點(diǎn)基本要素,再加上其他的設計,就可以塑造出你的萌系IP形象設計了。


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