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    從消費心里談品牌形象設計

    時(shí)代飛速發(fā)展,消費不斷升級,我們置身在一個(gè)充滿(mǎn)著(zhù)各種視覺(jué)信息的時(shí)代,身邊的各色品牌,不斷通過(guò)各種媒介造就了繁榮的視覺(jué)景象。是視覺(jué)推動(dòng)了品牌,滿(mǎn)足了人們文化審美的需求、改變了人們的行為習慣、影響著(zhù)人們的生活方式、促進(jìn)了社會(huì )的溝通。但是,在這樣一個(gè)品牌時(shí)代,視覺(jué)狂歡給地球、給人類(lèi)、給品牌等帶來(lái)的真的是那么高的繁榮嗎?繁榮的視覺(jué)在某種程度上也意味著(zhù)泛濫的視覺(jué),有許多廣告設計成了視覺(jué)污染,有許多產(chǎn)品設計存在著(zhù)粗制濫造或者過(guò)份設計的痕跡,好像設計師們關(guān)心的僅僅是如何體現使用者社會(huì )階層的優(yōu)越感,而忘了設計的真正目的。在潮流、時(shí)尚、名牌等讓人心動(dòng)的名詞誘惑下,奢華的生活方式無(wú)法掩蓋人精神上的空虛,無(wú)論是設計師還是消費者都迷失在自己制造的假象中。在不同環(huán)境下的消費者有著(zhù)不同的消費需求,這對品牌視覺(jué)語(yǔ)言的表達提出了更高要求。品牌形象的推廣必然要建立在特定的件下,總來(lái)說(shuō)可以分為以下四個(gè)方面:文化、環(huán)境、科技和人類(lèi)自身。設計尊重就是要建立在這四方面上,只有尊重才會(huì )平等溝通,才會(huì )長(cháng)久的發(fā)展下去,從而更好的建立品牌形象,推動(dòng)品牌的發(fā)展。

     

    品牌形象設計隨著(zhù)消費者的需求而不斷變化,現代人愈來(lái)愈重視生活、重視健康,不只是關(guān)注“身體”的健康,而講求身心靈的健全,他們更注重自己的位置,渴望被人尊重。消費者更關(guān)注的是產(chǎn)品能否提供滿(mǎn)足心靈的需要,品牌形象設計是否能達到內心的愉悅感、滿(mǎn)足感,這種感覺(jué)能緩解人們在緊張的壓力下所產(chǎn)生的焦慮情緒,這種感覺(jué)就是一種被尊重與自我價(jià)值的實(shí)現。

     

    品牌形象設計的重視是企業(yè)與設計師應盡的義務(wù),F代人類(lèi)在快節奏的環(huán)境中學(xué)習、生活、工作,心理壓力大、情感失重、精神缺乏,他們對精神情感的需求就日趨強烈。都有這樣的共同點(diǎn),希望愛(ài)與被愛(ài)、向往美好生活、希望被關(guān)心,設計應滿(mǎn)足人的需要。例如,瑞幸咖啡的品牌形象設計不但使顧客品嘗可口的咖啡,同時(shí)更重要的也給消費者帶來(lái)了從生理到心理的美好體驗。他們充分考慮到了消費者的感受,從品牌LOGO到店內環(huán)境設置,藍色的整體形象包圍在環(huán)境中,北歐風(fēng)簡(jiǎn)潔的桌椅、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、考究的咖啡器具,都為消費者營(yíng)造出一種輕松悠閑的氛圍。常?梢钥吹较M者們手捧咖啡杯,或聊天、或攤開(kāi)資料、打開(kāi)手提電腦討論工作,這種自助式的經(jīng)營(yíng)方式,使顧客強烈地感覺(jué)到自己的空間。這樣的品牌傳達充分尊重了消費者的獨特感受、它用特有的情感和思維與消費者進(jìn)行了充分的對話(huà)。


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